송장 빼놓고 장사 지낸다

화려한 부대 사업이나 마케팅에 자원을 낭비하면서 정작 핵심 **수익 모델**을 방치하는 것이 가장 큰 경영 실패의 원인입니다.

이 속담은 기업의 핵심 경쟁력(Core Competency)을 간과하는 전략적 오류를 지적합니다. 뛰어난 서비스 디자인, 훌륭한 복지 제도, 대대적인 홍보 캠페인은 모두 중요하지만, 그것이 고객에게 제공하는 근본적인 가치 창출 행위를 대체할 수 없습니다. 핵심 사업이 흔들릴 때 부차적인 활동에 집중하는 것은 사상누각(砂上樓閣)을 짓는 것과 같습니다. 본질에 충실해야 지속 가능한 성장이 가능합니다.

데이터베이스나 서버 로직 같은 핵심 **백엔드 기능**이 불안정함에도 불구하고 겉보기 좋은 UI/UX에만 공을 들이는 것은 치명적 실수입니다.

프로젝트에서 가장 흔한 오류는 사용자가 직접 접촉하는 화면(프론트엔드)에만 집중하고, 실제 데이터를 처리하는 핵심 로직이나 시스템 아키텍처를 소홀히 하는 것입니다. 화려한 인터페이스는 잠시 눈길을 끌지만, 작동하지 않는 시스템은 '송장 없는 장례식'과 같습니다. 견고한 기능 구현이 모든 개발의 가장 첫 번째 우선순위여야 합니다.

학습자에게 전달해야 할 명확한 **학습 목표**를 설정하지 않고, 단순한 참여나 재미에만 초점을 맞춘 교육 설계는 효과가 없습니다.

교육 설계에서 '송장'은 바로 명확한 성과 지표와 학습 목표입니다. 목표가 없는 교육은 아무리 최신 기술(VR, 게이미피케이션 등)을 동원해도 단순한 오락에 불과합니다. 학습자가 궁극적으로 '무엇을 할 수 있게' 될 것인지에 대한 정의(目標) 없이 진행되는 모든 교육 활동은 시간 낭비이며, 학습의 전이 효과를 기대할 수 없게 만듭니다.

장례 의례의 **본질적인 사회적 기능**인 애도와 위로를 망각하고, 형식적인 규모나 체면치레만 중시하는 현대 문화의 아이러니를 보여줍니다.

이 속담은 의례(Ritual)의 기능을 분석할 때 중요합니다. 장례는 망자의 삶을 기리고 남은 이들을 공동체에 재통합시키는 통과 의례입니다. 만약 의례의 모든 외형(음식, 복장, 장소)은 완벽하지만, 핵심인 '애도'와 '위로'라는 사회적 기능이 부재하다면 그 의례는 공허해집니다. 이는 문화적 상징과 실제 가치의 괴리를 잘 나타냅니다.

잠재적 **위험 평가(Risk Assessment)** 과정에서 가장 치명적인 단일 실패 지점(SPOF)을 간과하는 실수는 대형 재난을 초래합니다.

재난 시나리오를 짤 때, 이 속담처럼 가장 중요한 핵심 취약점을 무시하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 화재 대비 훈련에서 비상구 확보나 핵심 소화 시스템 점검은 무시하고, 대피 동선만 외우는 식입니다. 재난 안전의 최우선 과제는 예방이며, 눈에 띄지 않더라도 가장 큰 피해를 유발할 수 있는 '송장'(치명적 위험 요소)을 먼저 제거해야 합니다.

제품이 제공하는 **핵심 가치 제안(Value Proposition)**을 명확히 하지 못한 채, 광고의 톤앤매너나 채널 믹스 같은 부차적인 요소에만 집중하는 것은 실패를 부릅니다.

훌륭한 마케팅은 소비자의 페인 포인트를 해결해주는 제품의 '송장'을 명확히 보여주는 것에서 시작합니다. 아무리 창의적인 광고, 세련된 포장, 많은 인플루언서 활용도 제품 자체가 소비자의 문제를 해결해주지 못한다면 의미가 없습니다. 마케팅 비용만 소진하고 실제 매출을 올리지 못하는 경우, 이는 본질적 기능이 결여된 홍보의 대표적 사례입니다.

인생이라는 장례식에서 자신의 **궁극적인 삶의 목적**이나 가치관을 잊고, 사소하고 급한 일에만 몰두하는 현대인의 실존적 문제를 보여줍니다.

이 속담은 삶의 우선순위가 전도된 상태를 은유합니다. 우리는 매일 수많은 잡무와 사회적 요구를 처리하느라 바쁘지만, 정작 '나는 왜 사는가?'라는 본질적 질문을 잊습니다. 겉으로 보기에는 성공한 삶을 사는 것 같아도, 자신의 핵심 가치(송장)가 빠져있다면 그 삶은 공허하고 의미가 없습니다. 상담은 개인이 자신의 가치관을 되찾고 삶의 '송장'을 복원하도록 돕는 과정입니다.