개가 똥을 마다할까[마다한다]

사람이 자신의 진정한 욕구를 부인할 때, '인지 부조화'를 해결하기 위해 합리화나 부정을 사용합니다.

이 속담은 인간이 사회적 기대와 자신의 본능적 욕구 사이에서 겪는 갈등을 보여줍니다. 우리는 도덕적이거나 사회적으로 긍정적인 이미지를 유지하기 위해 실제 원하는 바를 거절하는 '위선'을 보입니다. 이러한 행동은 내적 갈등인 인지 부조화(Cognitive Dissonance)를 유발하며, 이를 해소하기 위해 '사실은 별로 원치 않았다'는 식의 합리화를 사용하게 됩니다.

소비자가 공공연히 거절하는 '죄책감 유발 상품'에 숨겨진 욕망을 자극하여 구매를 유도합니다.

많은 마케팅 전략은 이 속담의 원리를 이용합니다. 예를 들어, 건강을 생각한다고 말하지만 실제로는 정크푸드를 원하는 소비자에게 '몰래 즐기는', '나만의 작은 사치' 같은 프레이밍을 사용하여 죄책감을 덜어줍니다. 소비자의 공개적인 거절은 종종 그 상품에 대한 강렬한 무의식적 욕구를 감추는 방어기제이며, 브랜드는 이 이중성을 영리하게 파고듭니다.

자신이 원하는 바를 솔직하게 인정하지 못하고 사회적 역할극에 매몰될 때, 존재의 '진정성'을 상실합니다.

이 속담은 철학적 관점에서 진정성(Authenticity)의 부재를 비판합니다. 개가 똥을 마다하는 척하는 것은, 인간이 사회적 체면(Etiquette)을 위해 자신의 욕망을 억압하고 연기하는 모습과 같습니다. 타인의 시선에 맞춰 자신의 본질을 부정하는 삶은 곧 비진정적(Inauthentic)인 삶이며, 이는 스스로를 속이는 행위로 이어져 자아를 훼손합니다.

역사 속 권력자들이 공식적인 자리에서 '겸양'을 표하는 행위는 욕망을 감춘 정치적 계산이었습니다.

역사를 보면 황제나 지도자가 대중 앞에서 왕관이나 높은 직위를 '마지못해' 수락하는 장면이 많습니다. 이는 민심을 얻고 권력 승계의 정당성을 확보하기 위한 정치적 연출이었습니다. 예를 들어, 로마의 카이사르가 왕관을 거절하는 듯한 제스처는 대중의 지지를 확인하려는 의도였으며, 실제로는 더 큰 권력 장악을 위한 교묘한 방법이었습니다.

인간이 설탕이나 지방을 '싫어하는 척'하는 것은 사회적 학습일 뿐, 생물학적 보상 시스템은 이를 강력히 원합니다.

개와 똥의 관계는 인간과 고열량 식품의 관계와 유사합니다. 우리의 뇌는 진화적으로 생존에 필수적인 에너지 밀도가 높은 음식(지방, 당분)에 강력하게 반응하도록 설계되어 있습니다. 다이어트를 위해 이를 거부하는 것은 의지력의 영역이지만, 뇌의 보상 시스템은 이를 지속적으로 갈망합니다. 이는 사회적 규범이 생물학적 본능을 완전히 제어하기 어려움을 보여줍니다.

캐릭터가 가장 강하게 부정하는 욕망이야말로 드라마틱한 파국을 초래하는 핵심적인 서사 장치입니다.

드라마에서 캐릭터가 '나는 돈에 관심이 없다'거나 '나는 저 사람을 증오한다'라고 외치는 순간, 작가는 그 반대되는 욕망이 곧 폭발할 것임을 예고합니다. 겉으로 드러나는 위선은 캐릭터의 내면에 쌓인 갈등을 고조시키는 드라마적 아이러니를 생성합니다. 이 긴장감은 결국 캐릭터가 자신의 금지된 욕망에 무너지는 순간, 시청자에게 극적인 카타르시스를 선사합니다.

직원이 승진이나 주요 업무를 마다하는 척하는 것은 책임 회피나 조직 내 정치적 겸양의 표현일 수 있습니다.

조직 내에서 중요한 직책이나 프로젝트를 제안받았을 때, 직원이 이를 '마지못해' 받아들이는 경우는 흔합니다. 이는 겸양의 문화 때문일 수도 있지만, 때로는 실패에 대한 책임 회피를 위한 사전 작업일 수 있습니다. '나는 원래 이 일을 원하지 않았다'는 알리바이를 만들어 놓는 것입니다. HR은 이러한 조직 정치 속에서 진정한 업무 동기와 역량을 파악해야 합니다.